Тяжелая экономическая ситуация в стране повлияла на все сферы бизнеса. Проверенные годами маркетинговые инструменты перестали давать желаемый отклик и не оправдывают ожидания. Люди перестали верить в различные обещания и красивые сказки, поскольку каждая копейка на счету. В результате маркетологам приходится работать над тем, чтобы сделать предложение компании более выгодным. И сегодня речь пойдет о подарках.
Сразу хотим посоветовать купить интересные подарки оптом, чтобы минимизировать расходы. Обратите внимание, что эти презенты могут быть никак не связаны с направлением вашей деятельности. Ваша цель – создание комплексной коммуникации, состоящей из:
- месседжа компании;
- смысла сделанного подарка;
- целевого послания;
- подтекста;
- способа вручения презента.
Главное – это позаботиться и сделать хороший выбор, поскольку безответственный подход, наоборот, оттолкнет компанию от преследуемой цели. Хорошо, что в современных магазинах есть услуга оптовой закупки товаров, что способствует быстрому решению всех проблем.
Наглядные примеры, с помощью которых крупные мировые бренды улучшали свою репутацию:
- Union (компания, занимающаяся производством дверей в Италии) многие годы радует детей киндер-сюрпризами. Также в любом фирменном магазине посетитель может выпить чашечку вкусного кофе или чая. Выбор дверей – достаточно долгое занятие, так что со стороны Union такие шаги были очень разумными.
- Vogue как-то умудрилась в честь Нового Года выпустить пакет печенья. В каждой печеньке внутри находилось послание с пожеланиями. Удивительно, но маркетологам удалось проделать огромную работу: ни одно послание не повторялось!
Для чего клиентам раздавать подарки?
С помощью этого маркетингового инструмента удается выстроить отличные взаимоотношения. В будущем это позволит вам вернуть все расходы на сделанные подарки. Задача любого бизнеса – это построение прочных взаимоотношений с целевой аудиторией. Рекламные ролики воздействуют на человека, пока он их смотрит. Но удачный презент имеет долгосрочный и ярко выраженный эффект.
Выбор презента
Вовсе не обязательно делать дорогостоящие презенты. Нужно подобрать какую-то интересную, и в то же время полезную, запоминающуюся вещь. Как уже говорилось выше, эта вещь не обязательно должна быть связана с вашим предложением.
Конечно, клиентов также нужно время от времени баловать скидками и бонусными предложениями. Но куда приятнее безвозмездно получить даже самую ненужную безделушку. И не забывайте о правильном преподнесении презента!
