Медицинская тематика уже вошла в топ самых сложных для продвижения в Google. Тому есть ряд причин. Во-первых, специалисты поисковика отнесли ее к жизненно важным и существенно повысили требования к контенту. Во-вторых, высокая конкуренция особенно в больших населенных пунктах.
Однако это не повод отказываться от такого мощного источника трафика и потенциальных клиентов. Просто SEO продвижение сайтов медицинских услуг должно осуществляться с учетом ряда нюансов.
Все факторы ранжирования работают
Как и прежде для продвижения ресурсов, предоставляющих медицинские услуги, важны:
- уменьшение времени ответа сервера и ускорение загрузки;
- адаптивная верстка или мобильная версия сайта;
- внутренняя перелинковка;
- настройка мета-тегов;
- SEO-продвижение медицинских услугустановка канонических адресов; настройка индексации результатов фильтрации, если на ресурсе реализованы фильтры;
- организация чловекопонятных УРЛов;
- оптимизация пагинации;
- настройка редиректов;
- работа с юзабилити и повышением конверсии.
Как всегда, не стоит забывать о формировании ссылочного профиля сайта. Специалисты компании Luxeo отмечают, что ссылки продолжают оказывать значительное влияние на оценку авторитетности ресурса поисковиками.
Особенности раскрутки медицинских сайтов
Экспертность контента
Раньше достаточно было, чтобы сайт медицинской тематики наполнялся копирайтерами. Теперь поисковая система требует экспертных текстов. Это значит, что работа над контентом становится сложнее и осуществляется в несколько уровней.
К созданию текстов привлекаются специалисты. Оптимально, если они работают в организации, сайт которой продвигается. Как показывает практика, они должны действовать в связке с опытными авторами. Текст, как и прежде, должен быть грамотным и читабельным.
Важно указывать ответственного за размещенный материал на сайте: автора или эксперта.
Для повышения доверия к контенту полезно также создать страницы для каждого специалиста в области медицины, работающего над контентом, а также для каждого сотрудника.
Доступность и возможность взаимодействия
Обязательно создается страница «О компании» или «О проекте» с подробной информацией о ресурсе и компании, которая его создала.
Для повышения доверия поисковых систем и посетителей в заметных областях страниц необходимо расположить координаты для связи и дать ссылку на страницу контактов.
Отличный инструмент для повышения поведенческих факторов сайтов медицинской тематики – онлайн-вопрос специалисту. Консультация позволяет решить ряд задач по оптимизации:
- повысить доверие пользователя;
- расширить семантику сайта и нарастить экспертный контент;
- улучшить поведенческие факторы, очень важные для продвижения.
Плюсы такого контента в том, что:
- пользователи задают реальные вопросы;
- нет необходимости собирать и кластеризовать запросы;
- страницы ранжируются по низкочастотным ключам;
- посетитель видит ответы врачей, работающих в клинике.
Кроме того, такой функционал можно использовать под ключи типа «консультация врача онлайн». Их можно структурировать по всем направлениям услуг, оказываемых на сайте. Так страницы, на которых можно задать вопрос эксперту, генерируют трафик по средне- и высокочастотным запросам, а страницы с ответами – по низкочастотными и, как правило, низкоконкурентным фразам.
Веб-сервисы
Календари беременности, калькуляторы и прочие веб-сервисы могут стать отличным инструментом для привлечения поискового трафика по информационным запросам. Сервисы могут сопровождаться оптимизированным текстом или даже стоять в центре целого кластера статей.
Масштабирование
Или региональное продвижение. Актуально для сайтов, продвигающих услуги в разных регионах. Для привлечения потенциальных клиентов из разных городов, для каждого создается своя посадочная страница, которая выше ранжируется в соответствующем районе.
При продвижении сайта медицинской тематики важно отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем, «подсматривать» за успешными конкурентами и расширять спектр контента, который может генерировать трафик из поиска.
