Converse – один из старейших брендов обуви, который успел пережить множество радостных и печальных событий. Простые кеды на резиновой подошве прошли долгий путь и сегодня превратились в один из самых популярных трендов на каждый день.
Converse – очень простая и демократичная обувь, которая стала символом американской культуры, движения панков и рок-музыки. Их охотно носили хиппи и представители шоу-бизнеса, а сегодня обувают все от простых домохозяек до первой леди США.
Начало истории Converse
Путь конверсов начался с 1908 года, когда Маркус Миллс Конверс основал свою компанию, которая выпускала зимние ботинки на резиновой подошве. Спустя несколько лет он переквалифицировался и начал производить спортивную обувь для футбола, тенниса и нетбола. Но настоящим стартом бренда стал выпуск обуви для баскетбола в 1917 году. Именно в этот момент обувь от Converse начала пользоваться успехом. В 1921 году к рекламной кампании присоединился молодой и очень харизматичный баскетболист Чак Тейлор. Он не только помог сделать кеды удобнее для игры, но и занялся их «раскруткой». Усилиями Чака конверсы вскоре стали одной из самых популярных моделей среди профессиональных баскетболистов. Converse не забыл своего героя и дал его имя своей самой популярной модели – Chuck Taylor All Star. Она продается и по сей день.
В 1936 году конверсы впервые «выступили» на Олимпийских играх. Баскетбольная команда США была обута в них и получила золото. Так кеды вышли на качественно новый уровень.
Как появились новые модели Converse
Несмотря на большие продажи Converse не стремился расширять модельный ряд. До Второй Мировой войны он производил только чёрные Конверсы. Но в послевоенные годы пришлось все же увеличить ассортимент. Так появились белые кеды, а затем и еще 7 расцветок.
Что касается дизайна – он был доработан и в 1949 году появились те самые Chuck Taylor All Star, которые мы покупаем и сегодня. С тех пор он не менялся. В этот же период наладили выпуск низких конверсов, которые сегодня очень востребованы у всех модников. Впервые они появились в продаже в 1957 году под названием Oxford.
Долгое время Converse были официальным поставщиком обуви для игроков NBA, но со временем на арену вышли другие бренды (Nike, Adidas и др.) и кеды остались за бортом.
Converse – обувь для музыкантов
В 80-90-х годах начался новый бум популярности Converse. В этот период активно развивались и становились популярными такие направления музыки, как панк, рок, гранж. Ведущие музыканты не только носили Converse, но и выступали в них на лучших сценах мира. Поэтому неудивительно, что вся многочисленная армия поклонников дружно переобулась в эти кеды.
Converse до сих пор благодарны музыкантам за новый этап в развитии их бренда. Они даже поддерживают студию звукозаписи, которая доступна всем начинающим группам бесплатно.
В этот период спортивное прошлое конверсов уходит на задний план, и все начинают воспринимать кеды как повседневную обувь на любой случай жизни.
Однако, мировой экономический кризис ударил по компании и в начале 2000-х Converse стал банкротом.
Converse в XXI веке
В 2001 году бренд получил второй шанс – его выкупает компания Nike и вкладывает довольно большие средства на поддержку легендарной фирмы. Появляются новые модели и расцветки, Converse вновь возвращается на улицы мира и до сих пор пользуется большим спросом у модников и модниц разных стран.
