Victoria’s Secret — самый известный бренд нижнего белья в мире. Десятилетиями он диктовал тренды и определял стандарты женственности, пока не наступил новый век и не изменились правила игры.
Заказать женское белье, купальники, пижамы, духи, спреи, лосьоны бренда Victoria's Secret вы можете прямо сейчас на сайте интернет-магазина https://victoriasecret.com.ua/victorias-secret/!
Хлопок не сексуален
В 1970-х молодой Рой Рэймонд решил купить жене нижнее белье в подарок. Но в женском магазине он чувствовал себя незваным гостем. Мало того, что продавцы краснели, когда он спрашивал у них совета, так еще и его выбор был ограничен. В то время женское нижнее белье было табуированной темой. В магазинах преобладали хлопок и фланель, а о кружеве можно было только мечтать. Раймонд почувствовал, что нашел свою нишу, и в июне 1977 года открыл первый бутик Victoria's Secret в Калифорнии.
Название бренда намекало на образ королевы Виктории, которая носила невзрачные панталоны. Таким образом основатель бренда хотел показать, что каждый американец, вне зависимости от социального и материального положения, может выглядеть сексуально. Раймонд с самого начала создавал салон для мужчин, и вскоре стало очевидно, что его концепция не встретила понимания среди женщин. Victoria's Secret была на грани банкротства, но потом появился новый инвестор и дал бренду вторую жизнь. Лесли Векснер не отказался от пикантности, но превратил магазины в храмы для женщин и сделал нижнее белье марки предметом вожделения. Эта стратегия мгновенно сделала его миллиардером.
Божественно красивая, адски порочная
В 1995 году в нью-йоркском отеле «Плаза» Векснер организовала первый показ нижнего белья, в котором участвовали профессиональные модели. Вечер был провозглашен событием века. За последние два десятилетия ангелы Victoria's Secret определили понятие сексуальной привлекательности. Самые известные модели мира - в т.ч. Карен Малдер, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Стелла Максвелл, Моника Ягачак и Аня Рубик - были объектами вожделения мужчин и женщин, а ежегодный, декабрьский показ бренда стал одним из самых важных событий в мир развлечений. Однако недавние социальные изменения, инициированные, в частности, движением #MeToo, заставило производителя роскошного нижнего белья для женщин принять решение о прекращении существования ангелов Victoria’s Secret. Сегодня послами бренда являются актриса и предприниматель Приянка Чопра Джонас, а также футболистка и феминистка Меган Рапино.
