Эффективный поиск информации в интернете невозможен без использования поисковых машин. Эти системы помогают пользователю не только найти подходящие ресурсы, но и обеспечивают необходимую степень соответствия (релевантность) найденных данных условиям поиска. Но количество предлагаемых ответов на запросы увеличивается каждый день, и за первые места в списке выдачи идет постоянная борьба, требующая регулярного принятия соответствующих мер.
Владельцы сайтов используют оптимизацию под системы поиска (SEO), помогающую машинам выше оценивать содержание вебресурса, форму подачи и качество информации, а также прочие параметры. Каждая поисковая система имеет собственный алгоритм оценки, что обязательно учитывается при продвижении веб-сайта. SEO-специалисты используют набор мер и методов, позволяющих добиться увеличения трафика на сайт за счет повышения рейтинга в глазах поисковых машин.
Как ранжируются вебсайты
Одним из важнейших факторов, который оценивают поисковые системы, является поведение посетителей на вебсайте. Но он не единственный – сегодня используются более 800 параметров, которые учитываются для успешного SEO-продвижения. Большое значение имеют следующие факторы:
- Время, проведенное пользователем на сайте с выдачи результатов поиска (показатель Dwell-time) до возвращения к поиску. Чем больше времени посетитель проводит на предлагаемой странице, тем выше оценка.
- Количество просмотренных на вебсайте страниц.
- Глубина просмотра страниц.
- Количество отказов.
- Наличие орфографических ошибок.
- Количество ключевых запросов в текстах.
- Адаптация вебсайта к мобильным устройствам (Google ориентируется на них).
- Использование сайтом протокола HTTPS.
Поисковые системы умеют оценивать актуальность опубликованной информации, поэтому ее надо периодически обновлять или дополнять ресурс новыми публикациями. Учитывается также наличие навязчивой рекламы на вебсайте. При SEO-продвижении также оценивается количество ссылок, размещенных на сторонних ресурсах, но злоупотреблять ими не стоит, так как поисковая машина умеет выявлять искусственно созданные ссылки и сайты.
Что необходимо сделать для успешного продвижения
Успешное SEO-продвижение практически невозможно без выполнения следующих условий:
- Структура вебсайта должна быть удобной для посетителей, необходимо обеспечить простой и быстрый поиск информации, а также релевантность найденных ответов.
- Содержание контента должно максимально соответствовать запросам пользователей, которых владелец стремится привлечь на свой ресурс.
- Качество публикуемых материалов должно быть достаточно высоким, как с точки зрения поисковой системы, так и с точки зрения пользователя.
- Скорость загрузки должна быть достаточно высокой, в том числе для посетителей, использующих мобильный интернет и слабые устройства.
Коммерческому сайту также необходима обратная связь от посетителей, например корзина и форма заказов. Фильтры, помогающие выбрать нужный товар, также повышают ценность такого вебресурса.
