Щодо реклами азартних ігор в Україні діють особливі вимоги та обмеження. Власне, як і в більшості інших країн, де гральний бізнес легалізовано. А враховуючи, що в нашій державі ця ніша зовсім нова, цілком очікувано, що час від часу вносяться зміни до відповідних законодавчих актів. Так, 2 жовтня 2023 року набувають чинності зміни до Закону України «Про рекламу», які безпосередньо стосуються реклами азартних ігор та встановлюють ряд нових заборон.
Що ж зміниться?
Можемо розглянути зміни на конкретному прикладі. Припустимо, організатор азартних ігор планує розмістити рекламу слота «Резидент» https://ukraine-casino.com.ua/slots/resident. Після 2 жовтня йому при цьому буде заборонено:
- використовувати в рекламі осіб, які не досягли 21-річного віку;
- формувати думку, що виграти в азартну гру можна дуже легко, а самі азартні ігри є джерелом доходів чи альтернативою роботі;
- розміщувати продакт-плейсмент азартних ігор;
- рекламувати онлайн-казино та інші гральні заклади, які не мають української ліцензії та фактично працюють в Україні нелегально.
Заборони стосуються абсолютно всіх видів реклами азартних ігор та операторів. При цьому навіть якщо легальне й нелегальне онлайн-казино рекламують один і той же слот (наприклад, Gates of Olympus https://ukraine-casino.com.ua/slots/gates-of-olympus), то реклама останнього буде нелегальною. Хоча сам слот легально діє в Україні й наданий перевіреним розробником.
Більшість експертів схиляються до думки, що посилення жорсткості правил щодо реклами азартних ігор та операторів — це правильне рішення. Адже для України це відносно нова ніша, а в громадян не завжди є чітке розуміння, що азартні ігри можуть викликати залежність та бути небезпечними для фінансового становища. Тому реклама не повинна впливати на вразливі категорії осіб. Вона має бути об’єктивною та чесною й не обіцяти потенційним гравцям того, що насправді не можуть дати азартні ігри.
З іншого боку, варто розуміти, що навіть попри активні спроби ефективно контролювати рекламу грального бізнесу ситуація в цьому питанні все ще залишається доволі складною. Причина — в роботі нелегальних гральних закладів, які не підпорядковуються українському законодавству й працюють з відвертими порушеннями. Наприклад, розміщують рекламу в обхід норм закону. Часто — на різноманітних сайтах з піратським або «дорослим» контентом. Це пряме порушення, але притягнути оператора азартних ігор до відповідальності в подібних ситуаціях доволі складно. В кращому випадку вдається обмежити доступ до грального закладу шляхом блокування сайту на території України. Але навіть це не дає стовідсоткового ефекту, тому робота в цьому напрямку продовжується.
