В последние годы все большее внимание привлекает к себе новое эффективное направление в сфере наружной рекламы – реклама в лифтах офисных центров и жилых комплексов. Данный канал коммуникации обладает целым рядом уникальных характеристик, позволяющих донести рекламу до четко определенной целевой аудитории с большей результативностью.
Давайте разберемся с текущим состоянием и перспективами развития рынка лифтовой рекламы, проанализируем особенности воздействия этого вида рекламы на аудиторию, и сравним с другими рекламными каналами.
Обзор рынка рекламы в лифтах
Исторически реклама в лифтах берет свое начало в середине XX века, когда в США и Европе начали появляться первые коммерческие объявления на панелях кабин. Однако по-настоящему этот рынок начал развиваться с 1990-х годов с распространением в офисных центрах ЖК-мониторов со сменным контентом.
В настоящее время мировой рынок рекламы в лифтах оценивается примерно в $1,5 млрд и демонстрирует уверенный рост на уровне 5-7% ежегодно. Основные игроки – международные рекламные агентства – предоставляют комплексные решения для размещения рекламы в лифтах в ключевых бизнес-центрах мира.
По прогнозам ведущих экспертов, в течение следующих 5 лет рынок будет расти на 8-12% в год, что существенно превышает средние показатели по наружной рекламе. Это обусловлено появлением инновационных высокотехнологичных форматов, а также повышением спроса на рекламу в лифтах со стороны рекламодателей.
Сравнение с другими видами рекламы
По сравнению с традиционными видами рекламы, такими как телевидение, наружная реклама и реклама в прессе, показ в лифтах обычно обходится дешевле при сопоставимой частоте контактов с целевой аудиторией.
Кроме того, реклама в лифтах гарантированно обеспечивает охват 100% аудитории в выбранных бизнес-центрах или жилых комплексах. Такой показатель не могут обеспечить другие каналы.
Еще одно важное конкурентное преимущество - длительное воздействие рекламного сообщения во время поездки. В отличие от бегущей строки на ТВ или баннера на сайте, контакт в лифте продолжается от 30 секунд до нескольких минут при полном внимании к рекламе.
Эти факторы определяют растущий интерес рекламодателей к данному каналу продвижения и его высокую конкурентоспособность на фоне других медиа.
Таким образом, проанализировав современные тенденции и преимущества рекламы в лифтах, можно сделать вывод, что это одно из наиболее динамично развивающихся и перспективных направлений на рынке OUT-OF-HOME рекламы.
Учитывая растущий интерес со стороны рекламодателей, разработку инновационных форматов рекламоносителей для лифтов, а также повышение коммерческой эффективности такого рода кампаний, в ближайшие 5-7 лет данный сегмент, по прогнозам, будет расти опережающими темпами и увеличит свою долю на общем рынке наружной рекламы.
Эффективность рекламы в лифтах
Аудиторию рекламы в лифтах составляют преимущественно люди трудоспособного возраста 25-60 лет, имеющие активную жизненную позицию и уровень дохода выше среднего по стране. Это обусловлено размещением рекламы прежде всего в офисных центрах и элитных жилых комплексах.
Время поездки в лифте варьирует от 30 секунд до 2-3 минут в зависимости от количества этажей. Этого достаточно, чтобы привлечь внимание пассажира и донести ключевую рекламную идею при его полной вовлеченности.
Кроме того, ограниченное замкнутое пространство лифта исключает отвлекающие факторы, заставляя пассажиров фокусироваться на рекламных материалах в кабине. Это существенно усиливает запоминаемость рекламы.
Таким образом, все аспекты окружающей среды лифта способствуют повышению внимания аудитории к рекламным сообщениям и их эффективному восприятию.
