В Японии существует новогодняя традиция под названием фукубукуро – счастливый мешок. Продавцы в магазинах упаковывают товар обычно в бумажные пакеты и выставляют ценники, а покупатели, надеясь на свою удачу, покупают эти пакеты, не зная, что в середине. Это что-то на подобии «черной пятницы» в США, но в японской трактовке с учетом местных обычаев. Если магазин продает товары больших размеров, например телевизоры, в пакет вложат только документы. Считается, что эта традиция началась в эпоху династии Мэйдзи. Ее смысл заключается в том, что с наступлением нового периода все должно быть по-новому. С другой стороны жители Японии, следуя древним традициям, проверяют свою удачливость и верят, что если им повезет в первый день, то также будет и весь год, поэтому, рано утром, японцы идут в магазины и заказывают технику Apple, а может и услугу ремонт iPhone. 

Местные традиции поддерживают и западные компании. Apple уже объявила специальную акцию, которая стартует 2 января. Пакеты можно ощупывать, проверять на вес, нюхать, нельзя только смотреть, что находится внутри его. Обычно в «мешочках счастья» находятся вещи в два раза или больше раз дороже объявленной номинальной стоимости. Магазины, в которых менеджеры обладают чувством юмора, называют эти пакеты «несчастливыми». 

В прошлом году стоимость таких пакетов в магазинах Apple составляла 307 долларов (36 тысяч иен). В стандартных «яблочный» набор фукубукуро входили рюкзак Incase Icon Slim backpack, PowerBeats 2, Apple TV и внешняя батарея. Тем, кому повезло, в дополнение к стандартному набору, попадались MacBook Air с экраном 11 дюймов, iPad Air 2, карты iTunes на 400 долларов, iPod touch и iPad mini 3. 

Иногда продавцы, пользуясь тем, что покупатели берут их товары в темную, использует некоторые психологические уловки. Пред началом 2015 года в интернете распространили слух, что в подготовленных Apple пакетах обязательно будут iPad и MacBook Air. Любители «яблочной» продукции из Страны восходящего солнца буквально штурмовали специализированные магазины Apple. В связи с тем, что было резкое снижение температуры, работники магазинов кормили замерзающих в очередях покупателей горячим супом из кукурузы. К счастью, обмороженных покупателей в этот день не было. 

У большинства магазинов в этот день самая большая выручка в году, поэтому эта японская традиция широко пропагандируется и поддерживается. Сколько в этом году будут стоить счастливые «яблочные» мешки для японцев неизвестно, но то, что в японцы снова будут стремиться попасть в магазины Apple можно говорить с уверенностью.